张宏森提出广播电视四个角色定位

附全文：

国家广播电视总局副局长 张宏森

在第24届上海电视节台长论坛：

主流媒体舆论引导力峰会上的讲话

2018年6月11日

把好导向 抓好内容

提升新时代广播电视舆论引导力

各位来宾、各位朋友，女士们、先生们：

下午好！很高兴与大家相聚在一年一度的上海电视节。“麦随风里熟,梅逐雨中黄”，每到这个时节，上海都会成为全国乃至全球电视行业瞩目的焦点。大家在这里分享收获、交流互鉴、激荡梦想、畅想未来，为中国电视发展注入许多新鲜的思考和创意，为中国电视人增添更多自信和动力。在此，我谨代表国家广播电视总局，对第24届上海电视节成功举办和“白玉兰”台长论坛的召开表示热烈祝贺！

广播电视是党的喉舌、是重要的宣传思想文化阵地。党的十八大以来，各级广播电视台始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想、特别是习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要思想为指导，牢记“48字”职责使命，聚焦“两个巩固”根本任务，努力在新闻宣传和文艺创作的理念、内容、样式、渠道上开拓创新，不断推出思想精深、艺术精湛、制作精良的好新闻、好节目、好作品，为人民群众提供了有力的精神指引和丰富的文化享受。越来越多优秀国产电视剧、节目模式、纪录片、动画片也开始进入国际市场，成为树立文化自信、展示中国精神和中国价值的重要力量。

当前，中国特色社会主义进入新时代，这既是党中央对广播电视更加重视、给予更大关心支持的时代，也是社会各界更加聚焦、寄予更高期待要求的时代；既是广播电视扬鞭奋蹄、迈向新征程的时代，也是环境发生深刻变化、竞争日趋激烈的时代。各种思想文化激荡交锋、各种媒介此消彼长，对广播电视掌握舆论主导权、话语权提出了深刻挑战；新时代人民群众日益增长的多层次、多样化美好生活需要，对视听内容制作传播提出了更高要求；新一代信息技术加速应用、特别是5G时代的快速到来，对加快广播电视网络整合转型、加快智慧融媒体建设、加快高清超高清电视发展提出了现实需求。

本次论坛以“主流媒体舆论引导力”为主题，契合了广播电视要在众声喧哗中保持清醒、在变化大潮中中流砥柱的诉求，具有很强的现实意义。希望大家不忘初心、牢记使命，坚持围绕中心、服务大局，把握方向导向，强化舆论引导能力建设，激发创新创造活力，提供源源不断的高质量新闻报道和各类作品，不断提升广播电视传播力、引导力、影响力、公信力。这里，提几点希望，与大家共勉。

一要始终做主流舆论的坚定引领者。宣传始终是广播电视的中心工作。各级广播电视台要坚持新闻立台、导向为魂，聚焦主题主线，传播党的政策主张，记录时代风云，推动社会进步，唱响主旋律、传播正能量；要突出思想引领，深化习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释，让党的创新理论成果成为时代最强音；要遵循新闻传播规律，深化走转改，把握时度效，努力打造立体多样、丰富生动的新闻节目创新集群，为新时代新征程营造良好舆论氛围。

二要始终做先进文化的积极传播者。广播电视要把培育和践行社会主义核心价值观作为根本任务，贯穿创意研发、制作播出、宣传推介全过程，融入新闻、电视剧、动画片、纪录片、文艺节目等各方面，做到潜移默化、春风化雨、润物无声。要结合新的时代特点和实践要求，加快推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，加大力气挖掘革命文化和社会主义先进文化，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的节目和作品，让中华文化的传承载体和精神宝藏活起来、热起来，展现出永久魅力和时代风采。

三要始终做中国故事的生动讲述者。广播电视作为大众传媒，要坚持以人民为中心，以“千千万万普通人”为主角，将民族精神和时代精神寓于其中，讲好中国人的故事、讲好中国特色社会主义的故事、讲好中国梦的故事；要与广大受众建立情感联系、思想共鸣，切实增强主流媒体的吸引力和感染力；要统筹好国内国际两个舞台，努力让中国故事成为国际舆论关注的话题，让中国声音赢得国际社会的理解和认同，努力提高国际话语权、增强中华文化的国际影响力。

四要始终做融合传播的深入实践者。媒体融合是广播电视的一场自我革命，我们要增强忧患意识和紧迫感，积极顺应媒体融合发展大势，加快优化整合、深度融合，特别是要将新媒体的有益理念和传播优势融入到广播电视发展之中，强化立体化精准化精细化传播，打造具有影响力、竞争力的新型主流智慧融媒体，为广播电视发展注入新动能、实现新突破。

各位来宾、各位同仁！

新时代是奋斗的时代，美好的愿景需要我们勠力同心、携手奋进。我相信，只要我们始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入贯彻党的十九大精神，坚定文化自信，践行新发展理念，加快高质量发展，矢志不移，久久为功，一定能够出色地完成党和人民赋予广播电视的光荣使命！

最后，祝上海电视节和本次论坛圆满成功！

谢谢大家！